Bei immer mehr stationären Händlern sind Displays in Form von Digital-Signage-Systemen im Einsatz: zum Beispiel als klassische Werbedisplays, als interaktive Kiosk- und Verkaufssysteme oder als elektronische Preisschilder (ESL). Doch bisher wird der Content auf den Displays viel zu häufig nur nach dem Gießkannenprinzip eingesetzt: So spielen Retailer in allen Filialen identische, statische Inhalte, wie Werbeclips oder Sonderangebote, aus. Doch schon heute ist es möglich, Content dynamisch zu generieren und einen signifikanten Effekt auf die Verkäufe zu erzielen.
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